„Ekologický“ už nestačí. EÚ sprísnila pravidlá proti zavádzajúcej komunikácii.

Greenwashing: čo to je a prečo sa nás týka?

Greenwashing je zavádzajúce vytváranie dojmu, že výrobok, služba alebo firma sú šetrnejšie k životnému prostrediu, než zodpovedá skutočnosti. Môže ísť o nepravdivý sľub, neurčité označenie alebo vyzdvihnutie jedného pozitívneho aspektu, ktoré zakryje širší dopad.

Predstavme si výrobok propagovaný ako ekologický len preto, že má obal z recyklovaného materiálu. Informácia o obale môže byť pravdivá, sama však nevypovedá o vlastnostiach celého výrobku. Práve rozdiel medzi konkrétnym údajom a celkovým dojmom je pri rozpoznávaní greenwashingu dôležitý.

Čo sa zmenilo na Slovensku?

Zákon č. 310/2025 Z. z., ktorý novelizuje zákon č. 108/2024 Z. z. o ochrane spotrebiteľa, preberá európsku smernicu (EÚ) 2024/825. Od 27. septembra 2026 medzi zakázané praktiky patria najmä:

• všeobecné environmentálne tvrdenia bez jasného spresnenia v tom istom komunikačnom prostriedku, ak obchodník nevie preukázať uznané vynikajúce environmentálne vlastnosti;
• tvrdenia o celom výrobku alebo podniku, ktoré sa v skutočnosti týkajú iba jednej jeho časti či činnosti;
• značky udržateľnosti, ktoré nie sú založené na certifikačnom systéme ani zavedené orgánmi verejnej moci;
• tvrdenia o klimaticky neutrálnom, zníženom alebo pozitívnom emisnom vplyve produktu založené na kompenzácii emisií.

Udržateľnosť sa začína aj otázkou, či potrebujeme nakupovať

Baterkáreň sa témam udržateľnosti, zodpovednej spotreby a opätovného využívania vecí venuje dlhodobo. Prostredníctvom reuse centra, swapov, Repair Café a vzdelávacích aktivít pomáha ľuďom hľadať praktické možnosti, ako predĺžiť život vecí a obmedzovať odpad.

Jej pohľad na greenwashing preto vychádza aj z každodennej praxe. Pri rozhodovaní o nákupe má zmysel skúmať konkrétne vlastnosti výrobku, ale aj to, či môžeme ďalej používať, opraviť alebo vymeniť vec, ktorú už máme.

„Keď chce človek urobiť zodpovednejšie rozhodnutie, potrebuje informácie, ktorým rozumie a môže im dôverovať. V Baterkárni sa snažíme tieto témy približovať cez bežný život: čo už doma máme, čo sa dá opraviť, vymeniť alebo znovu použiť. Aj pri nákupe sa oplatí pýtať, čo presne znamená slovo ‚ekologický‘ a čím je podložené,“

- uvádza Simona Hlaváčová, zakladateľka Baterkárne a OZ Sauvedom.

Nové pravidlá tím Baterkárne vníma ako dôležitý krok k transparentnejšej komunikácii. Zároveň považuje za potrebné, aby verejnosť vedela s informáciami pracovať a mala priestor klásť otázky bez pocitu, že musí byť odborníkom na každú oblasť.

V YESGA sa mladí učia pýtať na dôkazy

Greenwashing je aj jednou z tém Youth ESG Academy, neformálneho vzdelávacieho programu určeného najmä stredoškolákom a stredoškoláčkam. Nový ročník prepája udržateľnosť s digitálnou a informačnou gramotnosťou a tvorbou vlastných projektov.

Mladí sa učia overovať informácie, rozpoznávať manipuláciu a premýšľať nad tým, čo stojí za tvrdeniami v reklame či na sociálnych sieťach. Tím, ktorý sa týmto témam venuje roky, ich približuje zrozumiteľným jazykom a prepája s otázkami z každodenného života.

„Mladí sa s tvrdeniami o udržateľnosti stretávajú v reklamách, na obaloch aj na sociálnych sieťach. V YESGA chceme, aby sa vedeli zastaviť a opýtať: Čo mi vlastne značka sľubuje? Kde sú dôkazy? Týka sa to celého výrobku alebo len obalu? Nepotrebujú prísť s odbornými vedomosťami. Tieto schopnosti budeme rozvíjať spoločne, v priateľskej atmosfére,“

- dopĺňa Jana Reháková, zakladateľka Baterkárne.

Tri otázky pred ďalším nákupom

Baterkáreň odporúča začať jednoduchými otázkami:

• Čo presne značka tvrdí? Je jasné, v čom má byť výrobok šetrnejší a s čím sa porovnáva?
• Čím to dokladá? Sú dostupné konkrétne údaje a vysvetlenie prípadnej certifikácie?
• Čoho sa tvrdenie týka? Celého výrobku, jeho obalu alebo jednej časti výroby?

Takéto otázky pomáhajú robiť informovanejšie rozhodnutia a oceniť firmy, ktoré o svojich opatreniach hovoria konkrétne a otvorene.

Pozvánka pre mladých stať sa súčasťou pozitívnej zmeny

Do ročníka YESGA 2026/2027 sa môžu prihlásiť mladí z celého Slovenska do 16. októbra 2026. Čaká ich bootcamp, ideathon a summit v Trnave, online aktivity, mentoring a podpora pri tvorbe vlastného projektu. Vybraným účastníkom a účastníčkam organizátori preplatia cestovné náklady a ubytovanie spojené s osobnými podujatiami programu.

Predchádzajúce skúsenosti ani hotový projekt nie sú podmienkou. Stačí zvedavosť, záujem o svoje okolie a chuť skúsiť niečo nové.

Viac informácií a prihláška: youthesgacademy.sk

O Baterkárni

Baterkáreň je komunitné reuse centrum a sociálny podnik v Trnave, za ktorým stojí občianske združenie SaUvedom. Prepája opätovné využívanie vecí, bezobalový predaj, vzdelávanie a komunitné aktivity. Pomáha ľuďom prenášať princípy udržateľnosti do každodenného života a vytvára priestor na zapojenie a pozitívnu zmenu.

Viac informácií: baterkaren.sk

Baterkáreň Trnava/ TS